Il presente contributo si propone fornire alcuni chiarimenti in merito al form AGCOM (Autorità Per Le Garanzie Nelle Comunicazioni) per l’iscrizione all’elenco degli influencer rilevanti.

Chi è l’Influencer rilevante?

In via preliminare, è importante delineare chi possa essere definito come influencer rilevante. A tal fine occorre fare riferimento all’allegato A alla Delibera n.197/25/CONS che definisce “influencer” le persone fisiche o giuridiche, che anche tramite personaggi virtuali, diffondono contenuti al pubblico mediante piattaforme digitali, in particolare social media, e che possono avere un impatto significativo sul comportamento e sulle scelte del pubblico, secondo modalità analoghe o comunque assimilabile a quella dei fornitori di servizi di media audiovisivi soggetti alla giurisdizione nazionale,  purchè siano presenti alcuni requisiti.

Tra questi requisiti rientrano, innanzitutto, la fornitura di contenuti digitali che informano, intrattengono o istruiscono il pubblico a fronte del pagamento di un corrispettivo in denaro o mediante prodotti, servizi, benefici o qualsiasi altra utilità, o forme lucro. Inoltre, l’influencer deve avere la responsabilità editoriale sui contenuti distribuiti; il servizio deve altresì avere un significativo numero di utenti sul territorio italiano e deve costituire attività economica.

Le soglie previste

Un’ ulteriore distinzione riguarda gli influencer rilevanti che raggiungono almeno 500,000 su almeno una delle diverse piattaforme social media o di condivisione di video utilizzate, oppure una media mensile di almeno un milione di visualizzazioni sono tenuti ad osservare le Linee guida e il Codice di condotta previsti dalla normativa. Gli influencer che invece non raggiungono nessuna delle due soglie precedentemente menzionate non hanno tale obbligo.

Come avviene l’iscrizione?

Gli influencer rilevanti tenuti all’iscrizione devono compilare e  trasmettere all’Autorità l’apposito modulo reperibile sul sito istituzionale dell’AGCOM, che prevede anche l’espressa accettazione delle condizioni previste dalle Linee-guida e dalla normativa di settore.

L’invio del modulo avviene una tantum.

A seguito del riconoscimento e dell’inserimento nell’elenco, l’influencer dovrà indicare sul proprio profilo online il nome e cognome e/o il nickname con cui il soggetto è conosciuto. Nel caso di una persona giuridica, dovranno essere indicati la denominazione o ragione sociale e il relativo marchio. Dovrà inoltre essere riportata la dicitura “in elenco AGCOM” o, nel caso di influencer virtuale, “soggetto virtuale in elenco AGCOM”.

Hai dubbi sull’obbligo di iscrizione?

Se vuoi approfondire l’argomento e sapere se sei soggetto all’obbligo di iscrizione nell’elenco degli Influencer rilevanti, o, se vuoi valutarne la possibilità, scrivici per una consulenza personalizzata.

Sara Singh